平板電腦用戶電子閱讀行為活躍 可付費接受度不亦樂觀

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2011年中國網(wǎng)民平板電腦用戶調(diào)研報告（二）》顯示，總體來看，平板電腦是一款非常適合電子閱讀的電子產(chǎn)品，用戶電子閱讀行為活躍；但同時，從用戶的付費意愿來看，平板電腦用戶對電子讀物的付費接受度較低，69.8%的用戶月均下載電子讀物費用集中在50元以內(nèi)。

　　用戶電子閱讀行為活躍，傳統(tǒng)出版廠商面臨新的機遇

　　根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶使用平板電腦進(jìn)行電子閱讀的行為非常活躍，經(jīng)常閱讀電子小說、電子雜志、電子報紙和電子圖書的用戶比例均在70%以上。其中，經(jīng)常和z常閱讀電子小說的用戶比例z高，分別為82.3%和41.7%。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，總體來看，平板電腦是一款非常適合電子閱讀的電子產(chǎn)品，主要是由于：1，平板電腦的屏幕大小適合電子閱讀；第二，平板電腦的用戶體驗會比電紙書的好，部分用戶會轉(zhuǎn)移到平板電腦的使用上；第三，用戶已培養(yǎng)起使用移動互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊和閱讀服務(wù)的習(xí)慣。

　　同時，活躍的電子閱讀行為進(jìn)一步表明了平板電腦用戶對電子圖書、報紙、雜志等電子讀物的巨大需求，這給傳統(tǒng)出版廠商帶來了在移動電子設(shè)備上出版正版電子讀物獲取利潤的機遇。平板電腦用戶對電子讀物的付費接受度較低

　　根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從平板電腦電子閱讀用戶的付費情況來看，相較于應(yīng)用軟件和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，用戶在電子讀物方面的月均花費明顯較低。69.8%的用戶月均下載電子讀物費用集中在50元以內(nèi)，其中，月均下載電子讀物費用在10元及以下的用戶比例z高，為27.7%；其次為21-50元的用戶，占比25.1%。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，平板電腦的出現(xiàn)提升了用戶的電子閱讀體驗，為電子閱讀服務(wù)行業(yè)提供了新的機遇。面對這一機遇，眾多電子閱讀服務(wù)提供商都開始積極布局。但從用戶付費習(xí)慣來看，對于中國國

內(nèi)而言，由于對版權(quán)保護(hù)的意識薄弱，盜版書籍很常見，且用戶還沒有養(yǎng)成為內(nèi)容和服務(wù)付費的消費習(xí)慣，通過提供付費數(shù)字內(nèi)容服務(wù)獲得收益的方法并不可行。

　　因此，出版商們想要占領(lǐng)一定市場份額，首先需要準(zhǔn)確抓住用戶需求，為用戶提供有價值的內(nèi)容，借助平板電腦等終端設(shè)備重新培養(yǎng)用戶習(xí)慣，并探索適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)變革的新的運營模式和盈利模式。

在繼主要針對用戶基本屬性、使用平板電腦的基本行為、通過平板電腦的基本上網(wǎng)行為以及潛在用戶購買需求和態(tài)度等問題進(jìn)行考察和分析的《2011年中國網(wǎng)民平板電腦用戶調(diào)研報告（一）》發(fā)布之后，艾瑞咨詢近期推出了《2011年中國網(wǎng)民平板電腦用戶調(diào)研報告（二）》，本報告主要對平板電腦用戶的平板電腦應(yīng)用軟件的使用情況，以及平板電腦用戶的下載習(xí)慣和行為進(jìn)行深入考察和分析。

上述報告均是基于艾瑞咨詢2011年7月在iClick社區(qū)上投放調(diào)查問卷得到的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行的分析研究，以期幫助行業(yè)內(nèi)各界人士進(jìn)一步了解平板電腦用戶的使用行為特征。